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“创意”这家伙是怎么来的

发布时间:2017-08-05 14:28:31
文章来源:维度视物所

    我们都知道,高水准的“创意”可以让产品一上市就能吸引关注,从而帮助品牌引爆市场。
那么,是不是必须有超人的大脑才能思索出超强的创意呢?

 





创意是凭空想出来的,没有规律可循吗?



 
品牌创意水平的高低决定了用户的体验。

当大多数公司开了无数漫无边际的头脑风暴,探索如何让创意植入品牌,却左右不得法时,其实他们缺少的不是创想的头脑,而是模板化的方法论。事实上,大部分的创意都只需要在本来事物上加入某种因子便可以生成。

 
创意方程式:原生物+X因素=创意
                       “X因素=时空转换”
 

时间转换

置于过去:把流行的元素与历史融合
历史不会重演,但在人的意识里,总会重构各种如果。
置于未来:呈现使用后的结果
抽象的结果,很难激起受众的热情,对于品牌,需要做的是把用户使用后的极致体验展现出来。

空间转换

超现实手法:设计现实中不存在的场景
结合梦境、超科技、卡通形象等都可以塑造出超现实的场景。对于受众来讲,因为超现实的不常见,更容易形成认知。
融合矛盾体:把互为反义的两者放在一起
水火、蛋壳和钢铁、巨型的和微小等互为反义的物体,在常规意义里是事物的两级,他们只会遥远的相望,却不能融合。


 
建立联系:联系起本不相关的事物


 
      形象、寓意上找到品牌和具象事物间的关联,被广泛的应用于品牌LOGO、SLOGAN的创意上。如:玛莎拉蒂的三叉戟、法拉利的马型徽章等等。
     总之,创意的产生绝非偶然,必定要遵循“时空转换”规律,才能达到惊艳的效果。