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H5刷屏无类型,内容有套路

  刚入这一行的年轻人常会问的一个问题是:做什么类型的H5可以刷屏?包括一些从业者,看哪家H5刷屏了,也仿照它的类型做一个,结果却各有差异。
  这个问题的前提假设是:真的有某种类型H5可以保证刷屏?
  这显然是不存在的。
  刷屏了的那些H5,的确有一定套路。多种多样H5刷屏之后,都会被归类,回归到各类的套路上来分析,这在心理学上叫做事后“归因”。
  只看这些类型,对某种热门类型盲目跟风,而没有搞清楚背后的传播心理是什么,不刷屏,是意料之中;刷屏了,也是运气好撞大运了。
 
测试类能刷屏吗?
 
  测试是朋友圈最常见的H5类型,也是各大爆款案例中偏好采用的形式。换句话说,测试类H5相比于其他类型,刷屏的概率更高一点。
  为什么你做的测试H5没有刷屏?
  测试题本身,是契合了人类低成本了解自我的需求。
  每个人都有对自己的关注点,出门之前照镜子、问男女朋友为什么喜欢自己、同学聚会某些人特别喜欢聊自己……这都是人们未曾意识到的“自我关注”。这种关注自我的需求,可以理解为“自恋”。这里的“自恋”不是一种贬义词,它与自尊有关。
  人们会天然地关注那些关乎自身的信息,同时也乐于用这些信息在朋友圈塑造自己的形象。
  需要注意的是,测试类H5满足的是“低成本有趣了解自我”的需求,而不只是“了解自我”。
  那么,什么是低成本有趣?
  如果你在H5里让用户做一大堆严谨复杂的专业心理测试题,显然,用户会因为时间成本太高、占用的大脑资源太多而放弃。如果你的测试题本身无趣,即使设计交互做得再花哨,传播效果也不会好。
  有趣之外,还得有新意,很多人可以接受相同的套路,但不会接受相同的内容。打亲情感动牌是常见套路,但这一套路之下,又会有多种不重样的内容,刷屏给用户带来的还是内容新鲜感。
  所以,在迎合用户“自恋”心理的同时,无论在题目数量、有趣性、还是易读性,记得多替用户想想,你能给他带来什么新鲜感。
 
 内容价值的五要素
 
  传统的新闻从业人员都知道的一个常识是,一条新闻的价值要素有五个:新鲜、重要、接近、显著、趣味。
  在互联网时代,这五点“内容价值要素”依然适用于新媒体。其实这五点要素不只是在讲“新闻稿”,而是在针对“信息”而言。纸媒时代的文字是信息,今天的漫画、短视频、H5,也是信息,万变不离其宗。
  具备这些要素的信息,可以吸引受众更大的关注量。
  “新鲜”指的是时间及时、信息新鲜,“重要”指的是利益关切(比如二胎政策),“显著”是说明星名人,“趣味”则是好玩有意思,而“接近”,便是说用户熟悉的,也是情景类H5能够刷屏的背后原理。
 
 让用户乐意展示自己
 
  H5是一种很适合做品牌传播的内容载体,品牌是公司的无形资产,品牌的认知度与美誉度在用户消费决策时有重要影响力。所以不难想到的是,刷屏实际支撑的,是这些“爆点话题”中所包含的那些品牌调性、品牌身份基因。
  刷屏,是为了让品牌占领用户心智,是为了让我们想要的品牌形象在用户心中一次次再现,最终树立起来。这和电梯里重复播放喊口号广告,是同样的道理。
  如果从品牌建设与消费者关系管理的角度来看,就不难理解个性化H5刷屏的原因了。NIKE在instagram上发起用户自己绘制鞋子,并可线下定制的活动,为什么能吸引上千用户参加?你去住酒店的时候,为什么喜欢卡片上有自己的称呼?买奢侈品的人为什么偏好定制刻姓氏服务?
  因为在千篇一律的大众生活中,它赋予了你一种可以“独一无二”的可能。
  最后,“所有的艺术品,都是对人性的深刻理解。”从这个角度说,所有好的H5,都应该是洞察人性的艺术品。在此基础上,如何根据这些原理来产出符合原则的内容,考验的又是另一种内容生产力了,这以后再聊。

1.美食头条@吃货们,你们要注意啦
 
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