H5在时政新闻报道中的作用

　　在改革开放40年之际，传统媒体推出了不少优秀H5作品，增强了时政新闻的贴近性，受众接受度高，起到了入眼入耳入脑入心的传播效果。这充分说明，在严把政治方向、舆论导向的前提下，主流媒体完全可以借助新技术的东风，探索出时政报道的创新之路。
　　在庆祝改革开放40年之际，各大媒体竭尽全力，推出了各种融媒体新闻作品。人民日报、新华社等中央主流媒体推出的H5融合报道起到了榜样作用，爆款迭出、精品不断，取得了傲人的战绩。

　　主流媒体推出的H5新闻作品，有不少作品在朋友圈刷屏，传播力十分强。比如，《闻声识改革》在24小时内就实现了总浏览量超75万；被网友称为“改革开放版清明上河图”的《幸福长街40号》更是广受好评，在人民日报法人微博上的阅读量超过4400万，在人民日报微信公众号上的阅读量超过10万，转发量超过8.5万。在发布当天，《幸福长街40号》的相关讨论更是位居新浪微博热门榜单第2位，热搜榜第7位，实现了传播价值的最大化。

　　在舆论引导方面，作品通过鲜活的事例讲好改革开放故事，讲好新时代中国特色社会主义故事，充分展现改革开放40年来的伟大成就。比如，通过长图的形式展示40年来百姓物质条件的提高和生活方式的变迁，从侧面反映国家的发展和进步；用全景的方式展示习近平总书记论改革开放的关键词，宣传时政热点。这实际上是主流媒体在融合环境下向民众展示最新的政治信息，在网络空间引导舆论的行为。不少用户留言“厉害了我的国！”“人民生活正在一天比一天好！”等，证明这是一次引领舆论的成功实践。
　　由于题材限制，会议报道必然会是严肃的。所以，各大主流媒体选择在庆祝改革开放40周年大会召开之前，用贴近实际、贴近生活、贴近群众的方式为严肃的时政议题预热。在内容编排以及创意上，都从普通人的日常生活着手，以小见大，用新颖的表现形式和独特的呈现角度打动受众。这样预热的方式不仅率先传达出了庆祝改革开放的讯息，增强了时政新闻的贴近性，吸引了受众对新闻的关注，又保证了新闻自身的严肃性。

　　新媒体时代受众的信息获取方式跟以前相比出现了巨大变化，因此在承载信息的形式上也要适应受众的变化，增强可读性，同时尽量用接地气的“共同语言”开展有效传播。在这种关于国家大事的重大议题上，与受众的关联度越高，就越能引发受众的关注和讨论。在人民日报推出H5作品后，不少网友表示“满满的都是回忆！”“找到了成长的轨迹”。主流媒体使用H5新闻作品，增强了时政新闻的贴近性，受众接受度高，起到了入眼入耳入脑入心的传播效果。
　　当下，传播者为了在竞争激烈的新媒体时代获得更多关注，往往会在形式上努力创新。这就使得一些H5新闻作品会在创意设计上投入很多精力，受众被炫目的技术吸引，会更多地关注界面中的视频、动画等，但是在过分强调感官体验的情况下，会使许多重要内容的解读停留在表面，缺乏个性化深度挖掘，不能对新闻事件的实质进行剖析和思考。
　　在庆祝大会之前，为了给受众轻松、游戏化的阅读体验，媒体推出了一些将新闻事件精简、可视化的H5作品。新闻编辑将众多碎片化的信息进行了整合，但是由于阅读水平的差异，部分受众无法准确理解新闻事件的本质，一些重要信息无法在他们的记忆中长期停留，有一些评论表示，“有效信息要拉到最后瞪大眼睛找半天才能看到”，或是“形式过于花哨，核心内容很容易被忽视”。
如今，H5不仅是一种自带融媒体属性的跨平台、跨屏幕、跨产业、跨体制的传播媒介，也是推动主流媒体在融合环境下加强话语权的一种尝试。而这一次部分主流媒体为庆祝改革开放40周年推出的H5产品，为时政报道在媒体融合时代如何进行创新提供了一些新启示。 
　　时政报道若仅仅停留在工作总结、报告解读、发言梳理上，只会让受众对重大时政议题失去兴趣。实际上，时政议题与民众利益有着密切关系，如果以民众最想知道的信息作为切入点，并以他们喜闻乐见的形式展示出来，一定能达到好的传播效果。要找好报道的角度，就需要媒体在前期工作中做好充分准备，关注受众需求，准确捕捉用户的情感“痛点”。时政新闻报道创新应该从民众的基本诉求出发，结合政策、法规或重大讲话的解读，以小见大，实现更好的效果。具体来说，可以综合运用H5技术，结合VR、AR、短视频等手段，尽可能将有用信息进行精简；叙事语言上，也可以使用较为轻松的符合网络社区语言风格的表达方式。

　　目前的时政新闻报道，已经展现出与用户进行互动交流的一定尝试，但还存在一定的局限。媒体融合时代的新闻产品需要注重互动性，建立与受众的亲密关系。媒体应该依托技术的力量，充分挖掘新闻产品互动交流的潜力。当前情况下，随着VR、AR等技术的兴起，媒体的信息呈现方式更加转向视觉体验。而移动传播的本质是基于场景的服务，即对场景的感知及信息适配，场景成为继内容、形式、社交之后媒体的另一核心要素，场景的意义被大大强化。这些转变从实质上看就是为受众提供了另一种互动沟通形式。比如，可以在大数据的支持下，让受众实现在虚拟“群聊”场景中的实时互动。
　　技术和形式始终应该是为内容服务的，不能盲目追求炫目的视觉效果而舍本逐末，忽视内容的重要性，甚至导致重大的传播议题被边缘化和过度娱乐化。媒体作为公众信息的把关人，应该重视优质内容的选择，准确传递信息。时政新闻报道中的H5产品虽然在形式上有所创新，但仍然属于新闻制作与表达的范畴，主流媒体应坚持主流话语表达，找准创新与激进的“度”。在内容上，也不应该是传统报道方式的简单搬运，而应该运用新媒体技术的优势，进行深度挖掘，避免出现技术冲淡内容、形式大于内容等现象。