H5不是首选，却也常被提到。
每到节假重要时间节点，朋友圈都被创意H5刷屏。官媒也开始利用H5推出新闻产品，H5在国内的地位逐渐上升。而在海外，Facebook 在2016年11月在Messenger 上推出了 H5 游戏平台“Instant Games”，并取得了令人瞩目的成绩。
日本也在2017年推出Game Plus和RGames的H5游戏平台。
即点即玩的H5小游戏在海外深用户喜爱。
可见H5在全世界都被应用，新媒体人利用H5技术创新了广告内容形态。
H5有哪些优势？为什么营销传播要使用H5？这是很多人的疑问。
H5承载多种信息，在编码的过程中融合多种元素，用户在解码时可以接收到图文、动画、音效等多层面的信息，在内容形态上区别了其他广告。
广告人最大的执念，是广告可以带来理想的品牌传播效果。
这点H5做到了。
H5集合多种内容形态
我们把作品的内容形态分为四个方面：
图文、漫画、视频、H5。
这四种形态是呈阶梯状的，制作难度和信息承载程量依次递增。
第一阶梯是图文。图文运用视觉元素吸引用户注意，直观的向用户传递信息。传统的平面广告就是采用这种方式，图片+文字的制作成本低，用文案和图画的排列组合来表现创意。
第二阶梯是漫画。漫画是一种艺术形式，需要用简单夸张的手法描绘生活中的人或事。一般会使用变形、象征、夸张、暗示等手法进行绘制，简单一点的单人就可以完成。
漫画需要作者自行创作，用抽象的线条绘制创意，脱离了已有素材的选择，凭空诞生新的元素。网易哒哒创作的条漫就是这种形式。
第三阶梯是视频。视频用连续的画面传递信息，是视听元素的双重运用。视频的创作方式包括拍摄、剪辑、后期特效，步骤相比以上两种方式复杂很多。
时下流行的vlog仅需一两个人创作，而拍摄一段广告影片，就不可能是寥寥几个人就能轻松胜任的任务。视频可以实现视听，但无法带来交互。
第四个阶梯是H5，H5可以把前三种内容形态都囊括在内。相比单一的视觉元素，H5可包含文字、图表图片、音视频、动效、交互、程序等多种元素，集视觉设计、影视制作、剧情互动、游戏体验于一身。
H5是图文、漫画、视频的延伸和优化，适合在移动设备上传播，用户对H5的互动操作性更强。
制作者可以不限于单一的内容形态，有了更大的发挥空间，多角度多感官的进行发挥创作，用户有了更沉浸的使用体验，品牌呈现效果更直观。
欣赏H5案例：
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这个H5包含视频的视听元素，创新的交互玩法，多种内容并存，比喻的设计让用户产生代入感。
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H5整体采用的是手绘风格，配有轻松愉快的背景音乐，动画效果连贯流畅。游戏需要用户积极配合参与互动，故事性整体很强。手绘图画+朋友圈场景+背景音乐+有趣动画，酷炫交互和多种内容呈现，带给用户强烈的体验感。H5可以通吃移动端安卓和iOS，用户可以把H5分享到各种社交平台。
尤其是移动互联网时代，智能手机已经完全普及，H5跨平台传播，方便用户用碎片化时间浏览。
H5有两种分发方式：资讯客户端等渠道分发和微信、微博社交分发。
资讯客户端等渠道面向范围更广的用户群体，是传统的渠道投放。
朋友圈、微信公众号、微博针对联系密切或者兴趣独特的圈层群体，核心是让用户来分享传播。
俗话说“广撒网，多敛鱼”，投放的平台越多，吸引用户的可能性就越大。
另外，跟微信公众号文章类的图文、视频内容相比，H5传播流量相对集中，难以被抄袭转载。
在高标准严要求、容错率较低的互联网大环境中，方便了传播者，H5让信息的修改更为灵活。
平面和视频在经过策划、制作、投放后，想要再进行修改十分困难。
人总是会犯错的。一篇发在杂志期刊上的文章如果写错了一个字，那整篇文章的主题有可能全错了。而且笔者还要向读者道歉，要对文章负责。
微信公众平台给传播者提供了修改服务，每天修改上限仅为一次。尽管修改限制很多，但还是救了很多新媒体人的命。
H5在测试时发现系统错误，可以在后台不限次数的进行修改，作品的可操作性很强。
新媒体人的坚持是值得的，H5前期制作成本虽高，但大部分正比于后期理想传播效果。
这么多新媒体人努力创新H5玩法，时刻为做出刷屏H5爆肝脱发，你还要质疑大家的坚持没有意义吗？
