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2018年,H5该如何发展?(深度)

发布时间:2018-06-19 17:44:31
文章来源:搜狐   HTML5创意营销

 自 15 年起爆火,到17年底的现在, H5 已经走过三年时间了,尽管每一年都有人在质疑 H5 何时会死,但就目前形势来看,日趋成熟的 H5 在未来仍有很大的发展空间 .特别是在 Flash 被 Adobe 官方宣布将于2020年停止支持宣布弃用之后,我们可以看到,Html5 已经成长为能够代替 Flash 的技术,同时它也为当下的 H5 营销创意广告提供了有力支持 .

  

 

  今天,我们就来回顾总结整个 2017 年的 H5 发展形式,或许可以一探 2018年的 H5 营销趋势 .

  交互视频 H5 的探索将持续

  自 2016 年 H5 出世之后,H5 越来越趋向于视频化发展了,这一形式既能满足到用户的观赏需求,又避免了许多技术实现的问题,但彼时的 H5 仅仅作为一个传播的载体,将视频嵌套后进行传播宣传 .

  而回顾 2017 年,我们可以惊喜的发现,随着与创意商们持续不断的探索,视频在 H5 中的应用不再是从头到尾零交互的 TVC 创意广告,而是转变为沉浸式、带交互的视频 H5 形式 .这样既能解决纯视频 H5 交互性较差、单向传播的尴尬,好的内容创意又能增加用户打开页面的时长,更有利于接受品牌信息 .

  

 

  2017部分品牌交互视频案例

  这也必须要感谢第一支探索交互视频的 H5——《活口》,相信未来的交互视频 H5 形式将会持续进行探索,也会有更多优秀案例出现在我们的视线中 .

  重形式与走心的 H5 内容并存

  在过去的一年间,我们数次总结出许多典型的 H5 创意内容形式,也为大家提供了许多可供参考使用的特色 H5 模版,比如模拟微信、快闪、长页面、一镜到底、3D全景、视差效果、图片生成等 .

  

 

  案例网址:http://www.epub360.com/templates/

  随着年底的临近,可能是为了在这个冷风吹的冬季给我们带来些许温暖,走心的创意广告开始发力,虽然看似和 H5 没有什么联系,但在创意广告的共通上,让我们也看到比如《寻找梦想的旅程》、《若不是为了理想,谁又愿意背井离乡》这类走心的优秀 H5 案例 .

  3、节日热点依旧是 H5 传播重心今年传播量最大的 H5 案例,大家一定不会陌生了,为建军 90 周年节日而策划的 H5《穿上军装》 就是典型的节日热点 . 当然,这支 H5 所引发的现象级刷屏虽然还有许多其他的外在因素,这里就不多作讨论了 . 但总体来看,节日热点对于 H5 来说,依然是传播的重点 .

  

 

  现象级刷屏H5《穿上军装》

  而在节日热点的把握上,多次造就爆款 H5 的刷屏大户网易,凭借其对用户心理的敏锐洞察力,可以说是佼佼者了 . 像之前黑五刷屏的《入职第一天,网易爸爸教我学做人》,其实并不是网易第一次用的套路了,早在去年 12 月网易游戏就出品过《我在网易实习的第一天就搞了个大事情》,就把初入职场的新手们办公室心酸历程描述出来 .

  

 

  《我在网易实习的第一天就搞了个大事情》

  人工智能时代的新机遇 or 新挑战

  去年互联网行业最瞩目的科技,无疑是人工智能了,从阿尔法狗大战柯洁开始,人工智能已经慢慢渗透进各个领域中 .

  2017 年在设计界掀起巨大波澜的人工智能——阿里爸爸家的 AI 设计师鲁班,据说它能一分钟作出8000个 banner 图,更是在今年双十一承包了过亿的 banner 量,这对于一般只会拼凑没有创意能力的设计师来说,无疑是个噩耗 .

  

 

  鲁班的logo

  而在 H5 设计中,人工智能的应用刚刚开始初露端倪,比如 face++ 的人脸识别功能,就能针对上传的人物图片进行检测、追踪等多种功能,目前意派 Epub360 的人脸识别组件正是用到上述技术,可在线生成证件照、大头照、脸部照片等多种 H5 显示效果 .

  

 

  最后无论怎样,相信只要创意不死,H5 依然会继续发展 .

 




 

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